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¿Los Truthers de Resaca de Pedialyte tienen razón? (Quizás)

Colin Joliat, el editor de 35 años del sitio web Boozist.com, jura por Pedialyte. 'He estado bebiendo Pedialyte desde los primeros años, principalmente para prevenir la resaca', dice. 'Siempre me ha funcionado de maravilla si lo consumía antes de acostarme después de una noche de consumo excesivo de alcohol'.

Laila Gailani, gerente del bar de Zeppelin Station en Denver, Colorado, está de acuerdo. 'Es todo lo que bebí en Camp Runamok', escribe en un mensaje. Camp Runamok es un retiro anual de bartenders en el país del bourbon de Kentucky. 'Estoy bastante seguro de que es la única razón por la que salí con vida'.

Se vende en sabores como uva y chicle, y se encuentra en el pasillo 'Cuidado del bebé' de muchas farmacias, Pedialyte se comercializa como un ' solución de hidratación de grado médico . ' Originalmente estaba dirigido a bebés y niños pequeños enfermos (el prefijo familiar 'pedia', como en 'pediatra', se refiere a niños en diccionarios médicos ), pero sorprendentemente se ha convertido en una fuente popular de prevención y alivio de la resaca para los adultos.



Póster Todo amante de la cerveza necesita este aroma a lúpulo

Lo que hace que el nuevo papel de Pedialyte en la cultura de la bebida sea tan convincente es que camina por una delgada línea entre varios públicos e intereses en competencia. La compañía corteja a sus fanáticos adultos con un guiño, con la esperanza de atraer a los bebedores fiesteros sin alienar a los preocupados padres de niños pequeños deshidratados. Dependiendo de a quién le pregunte, el producto es una bebida para niños cargada de azúcar, un elixir de bienestar del siglo XXI o ambos.





Esta delicada danza está resultando un éxito notable. En 2015, el Wall Street Journal informó que el consumo de Pedialyte por parte de los adultos aumentó un 60 por ciento desde 2012. 'Los adultos ahora representan más de un tercio de las ventas de Pedialyte, en comparación con un promedio histórico del 10 al 15 por ciento', Andria Cheng escribió .

No es inusual que los adultos que beben de forma regular y profesional busquen productos de venta libre alivio de la resaca . (Después de todo, algunos enfermos se bañan con agua fría y comen huevos crudos). Sin embargo, Pedialyte está adoptando y, además, buscando su inclusión en el espacio del alcohol.

El sitio web de la empresa, Pedialyte.com, tiene una página titulada 'Síntomas y causas de la deshidratación: alcohol'. En la imagen principal, un hombre sin afeitar se aferra a la encimera del baño y vierte Pedialyte en polvo en un vaso de agua. 'Si se siente cansado, tiene dolor de cabeza o experimenta otros signos de deshidratación después de un par de tragos, vea el Lyte y rehidrate con Pedialyte para sentirse mejor rápidamente', dice la copia.



Los push pops de Pedialyte hicieron un cameo en Tales of the Cocktail el mes pasado, una conferencia de la industria de las bebidas espirituosas a la que asistieron cantineros, destiladores, especialistas en marketing y periodistas demacrados como yo. Un colega que asistió al Festival de Comida y Vino de Atlanta este verano vio meseros con uniformes de enfermeras sosteniendo bandejas de cócteles Pedialyte.

Eric Ryan trabaja en marketing de marca para Pedialyte y su empresa matriz, Abbott. Tiene cuidado de no posicionar a Pedialyte como una ayuda para la resaca ni de respaldar el consumo o abuso de alcohol de ninguna manera. En cambio, dice, la decisión de la empresa de comercializar para adultos fue su forma de dirigirse a una audiencia existente.

'Nuestra investigación mostró una tendencia de adultos que usan Pedialyte', escribió Ryan en un correo electrónico. 'Estos usuarios entendieron que el producto no era solo para niños'. Enumeró muchas razones por las que un adulto podría estar lo suficientemente deshidratado como para requerir Pedialyte 'además de la gripe estomacal, incluidos los viajes, el ejercicio, la exposición al calor y el consumo ocasional de alcohol'. Señala que Pedialyte no asistió a Tales de manera oficial, pero que ocasionalmente hace apariciones en festivales de vino y música.

La presencia digital de la empresa es menos ambigua. A 1 de mayo de 2018 Publicación de Twitter de la cuenta verificada de la empresa, @Pedialyte, anima a los usuarios a 'estar preparados para las horas felices con nuestros Power Packs'. Un emoji y una foto de un Martini tachonado de aceitunas acompañan al texto. A 2017 publicar en Instagram presentó un paquete de Pedialyte en polvo junto con botellas de avión de Bacardi , marcando al dúo como 'Esenciales para la despedida de soltera'.

Otro Publicación de Instagram comparte imágenes con diferentes marcas de tiempo: una cerveza a las 9:07 p.m. un vaso de chupito vacío a las 10:35 p.m. Papas fritas a las 11:20 p.m. y Pedialyte a la 1:02 a.m. 'Una salida nocturna tiene muchas fases', dice el pie de foto. 'Dondequiera que se encuentre en el proceso, guarde lo mejor para el final'.

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Esenciales para despedida de soltera #rehidratar #mypedialyte

Una publicación compartida por Pedialyte EE. UU. (@pedialyte) el 25 de agosto de 2017 a las 6:12 am PDT

Si tomar un producto que inicialmente estaba dirigido a niños enfermos y comercializarlo para adultos que toman inyecciones le da un poco de náuseas, no está solo. Un miembro de la industria dijo que estaba 'consternada' por la publicación de Martini en Twitter. 'El prefijo literalmente dice que es para niños', escribió en un mensaje.

'En los estantes, parece que estaría en casa junto a una cuna en línea, parece que estaría en casa en Coachella', escribe Joe Pinsker de The Atlantic en un artículo titulado 'Una bebida para bebés no cura la resaca'. Pinsker sugiere que los orígenes menores de edad de Pedialyte son parte de su atractivo. La mayoría de nosotros nos sentimos y preferimos que nos traten como bebés tiernos cuando tenemos resaca.

Desafortunadamente, los profesionales médicos están de acuerdo que Pedialyte no es una cura mágica. 'Probablemente también les conviene beber cualquier tipo de líquido y esperar hasta que pasen los síntomas', dijo a Pinsker el Dr. Stanley Goldfarb, profesor de medicina en la Universidad de Pensilvania.

Los seguidores de Pedialyte afirman lo contrario, citando su capacidad para protegerlos o revivirlos después de una larga noche bebiendo. Dichos efectos podrían ser un placebo, que, en circunstancias difíciles, es su propia recompensa. Y es indiscutiblemente beneficioso incorporar más hidratación en una noche de borracheras, ya sea que esté bebiendo del grifo o tomando una 'cura' personalizada.

'Preveo que esta será una gran tendencia en las industrias de bebidas, y particularmente de la cerveza y el alcohol', dice Tim Faith, cervecero de I + D en Goose Island, sobre el ascenso de Pedialyte en la cultura de la bebida.

A principios de este año, Goose Island probó una cerveza de trigo con infusión de electrolitos. Al igual que Ryan en Pedialyte, Faith ve esto principalmente como una opción para aquellos con estilos de vida activos. Dicho esto, 'quizás también podría ayudar con la resaca después de una noche de consumo excesivo de alcohol que agota los nutrientes', dice Faith.

Los electrolitos y los nutrientes son elementos relativamente nuevos en las conversaciones sobre el alcohol, pero no son infundados ni completamente inesperados en la cultura moderna del bienestar. Al igual que el agua de coco, e incluso Gatorade, Pedialyte atrae porque promete entidades aparentemente saludables que la mayoría de nosotros creemos que queremos absolutamente, incluso si podríamos tener dificultades para definir qué son y qué hacen exactamente los electrolitos.

Queremos creer que Pedialyte puede prevenir nuestras resacas, al igual que queremos creer que comer tazones de acai y hongos adaptogénicos revertirá los signos del envejecimiento. La cultura del bienestar prevalece porque nuestras instituciones médicas son distantes o poco confiables, o porque cambian constantemente sus recetas para la salud.

Bebedores franceses según se informa cree que un plato de sopa de cebolla cubierta con queso gruyere previene la resaca. Rusos cabeza a la sauna. tiendo a come pasta y mira películas de acción de mala calidad.

¿A quién le importa si algo de esto realmente funciona? Solo queremos sentirnos mejor ya.